legislație privind drepturile de autor
Legislația care descrie protecția drepturilor autorilor originali asupra muncii lor și modul în care alte persoane o pot utiliza.
Specialiștii în publicitate oferă consultanță întreprinderilor și organizațiilor cu privire la elaborarea strategiilor lor publicitare și la teme legate de publicitate, care acoperă o abordare strategică mai generală. Combină cunoștințele privind comercializarea, bugetele și psihologia cu un spirit creativ, pentru a elabora campanii publicitare. Le propun clienților alternative care le promovează organizațiile, produsele sau proiectele.
Competences and skills
42 ESCO relationsEssential knowledge 2 competences
Occupation specific
0 competencesNo competences in this bucket.
Sector-specific
0 competencesNo competences in this bucket.
Cross-sector
2 competencestehnici publicitare
Strategiile de comunicare destinate să convingă sau să încurajeze un public, precum și diferitele mijloace media utilizate pentru atingerea acestui obiectiv.
Essential skills and competences 10 competences
Occupation specific
0 competencesNo competences in this bucket.
Sector-specific
2 competencesidentifică nevoile clienților
Utilizează întrebări adecvate și ascultarea activă pentru a identifica așteptările, dorințele și cerințele clienților în funcție de produse și servicii.
primește licențele de utilizare a înregistrărilor audiovizuale
Obține și primește permisiunile corespunzătoare pentru utilizarea exemplelor vizuale înregistrate ale lucrării dvs. Obține permisiunile de utilizare a imaginilor persoanelor din promoția dvs.
Cross-sector
8 competencesasigură legătura cu agențiile de publicitate
Comunică și cooperează cu agențiile de publicitate în vederea transmiterii obiectivelor și specificațiilor planului de marketing. Asigură legăturile necesare pentru dezvoltarea unei campanii publicitare și promoționale care să reprezinte obiectivul planului de marketing.
consiliază clienții în vederea alegerii alternativelor optime
Descrie, detaliază și compară alternative posibile pe care clienții le-ar putea alege cu privire la produse și servicii pentru a-i convinge să ia o decizie care să fie în beneficiul companiei și al clientului.
dezvoltă conținut digital
Creează și editează conținut digital în diferite formate, se exprimă prin mijloace digitale.
digCompdigital
dezvoltă idei creative
Dezvoltarea de noi concepte artistice și idei creative.
dezvoltă rețele profesionale
Contactează și se întâlnește cu oamenii în context profesional. Găsește un subiect comun și își folosește persoanele de contact pentru obținerea de avantaje reciproce. Ține evidența oamenilor din rețeaua profesională proprie și rămâne informat/ă cu privire la activitățile lor.
efectuează cercetare de piață
Culege, evaluează și reprezintă date privind piața-țintă și clienții pentru a facilita dezvoltarea strategică și studiile de fezabilitate. Identifică tendințele pieței.
face prezentări în direct
Prezintă un discurs sau o prelegere în care demonstrează și explică publicului un nou produs sau serviciu, o nouă idee sau operă.
organizează sesiuni de brainstorming
Transmite ideile și conceptele proprii colegilor membri ai echipei de creație pentru a găsi alternative, soluții și versiuni mai bune.
Optional knowledge 8 competences
Occupation specific
0 competencesNo competences in this bucket.
Sector-specific
1 competencepiața editorială
Tendințele de pe piața editorială și tipul de cărți care atrag un anumit public.
Cross-sector
7 competencesdesign grafic
Tehnicile de creare a unei reprezentări vizuale a ideilor și mesajelor.
digital
marketingul mărcii
Metodele și sistemele utilizate pentru cercetarea și stabilirea unei identități a mărcii în scopuri de marketing.
planificare media
Procesul de selectare a celor mai bune mijloace mediatice pentru a atinge obiectivele strategiei de marketing și de publicitate în vederea promovării produsului sau serviciului unui client. Acest proces cuprinde activități de cercetare privind publicul țintă, frecvența anunțurilor publicitare, bugetele și platformele media.
principii de marketing
Principiile de gestionare a relației dintre consumatori și produse sau servicii în scopul creșterii vânzărilor și al îmbunătățirii tehnicilor de publicitate.
relații publice
Practica gestionării tuturor aspectelor imaginii și percepției unei societăți sau a unei persoane în rândul părților interesate și al societății în general.
studii în mass-media
Domeniul academic care se ocupă de istoria, conținutul și impactul diverselor mijloace de informare în masă, acordând o atenție specială mijloacelor de comunicare în masă.
tipuri de mass-media
Mijloacele de comunicare în masă, cum ar fi televiziunea, ziarele și radioul, care ajung la majoritatea populației și o influențează.
Optional skills and competences 22 competences
Occupation specific
0 competencesNo competences in this bucket.
Sector-specific
2 competencescreează anunțuri publicitare
Își folosește creativitatea pentru a redacta anunțuri publicitare. Ține cont de cerințele clientului, de publicul-țintă, de mass-media și de obiectivele de marketing.
creează planul media
Stabilește modul, locul și momentul în care publicitatea va fi distribuită în diverse medii. Decide grupul-țintă de consumatori, zona și obiectivele de marketing pentru a alege platforma mediatică de publicitate.
Cross-sector
20 competencesacordă asistență pentru dezvoltarea campaniilor de marketing
Furnizează asistență și sprijin în toate eforturile și acțiunile necesare pentru implementarea unei campanii de marketing, cum ar fi contactarea agenților de publicitate, pregătirea de scurte informări, stabilirea de întâlniri și căutarea de furnizori.
analizează tendințele culturale
Este la curent cu tendințele culturale populare, cum ar fi cultura pop și argoul cultural și social.
analizează tendințele de cumpărare
Analizează obiceiurile de cumpărare sau comportamentul predominant al clienților.
aprobă campaniile publicitare
Verifică toate materialele publicitare, cum ar fi broșurile, site-urile, reclamele televizate și anunțurile din ziare pentru a se asigura că acestea respectă strategia de promovare și cerințele clientului. Aprobă modul de distribuție.
colaborează la crearea strategiilor de marketing
Colaborează cu un grup de profesioniști pentru a dezvolta strategii de marketing care să realizeze analiza pieței și viabilitatea financiară, respectând în același timp obiectivele societății.
coordonează campanii publicitare
Organizează modul de acțiune pentru promovarea unui produs sau serviciu; supraveghează producerea de anunțuri publicitare televizate, din ziare și din reviste, sugerează pachete de corespondență, campanii prin e-mail, site-uri, standuri și alte canale de promovare
definește identitatea mărcii
Definește caracteristicile unei mărci; identifică ce anume reprezintă marca; dezvoltă o percepție puternică a mărcii, atât la nivel intern, cât și extern.
efectuează studii privind canalele media
Studiază cel mai bun și mai eficient mod de a ajunge la majoritatea consumatorilor prin definirea publicului-țintă și a tipului de canal media care corespund mai bine scopului.
elaborează strategia mediatică
Creează strategia privind tipul de conținut care urmează să fie furnizat grupurilor-țintă și cu privire la ce mijloace de informare trebuie utilizate, ținând seama de caracteristicile publicului-țintă și ale mass-mediei care vor fi utilizate pentru livrarea de conținut.
elaborează strategii de relații publice
Planifică, coordonează și depune toate eforturile necesare în cadrul unei strategii de relații publice, cum ar fi definirea obiectivelor, pregătirea comunicărilor, contactarea partenerilor și difuzarea informațiilor între părțile interesate.
evaluează campaniile publicitare
Evaluează desfășurarea campaniei publicitare după derularea și încheierea acesteia. Verifică dacă obiectivele au fost îndeplinite și dacă campania a avut succes.
examinează formatul reclamelor
Examinează și aprobă formatului reclamelor pentru a se asigura că sunt conform cerințelor clientului și cerințelor și specificațiilor publicului-țintă.
gestionează bugete
Planifică, monitorizează bugetul și raportează cu privire la acesta și pregătește bugetele de producție stabilite.
monitorizează cifrele studiilor care vizează industria media
Este la curent cu cifrele distribuției diferitelor produse mediatice tipărite, precum ziarele și jurnalele; cu cifrele privind audiența posturilor de radio și televiziune sau a anumitor programe de difuziune; și cu cele ale produselor online, precum rezultatele optimizării motoarelor de căutare și rezultatele pay-per-click.
oferă consiliere în ceea ce privește imaginea publică
Oferă consiliere unui client, cum ar fi un politician, artist sau o altă persoană care se ocupă de public cu privire la modalitatea de a se prezenta astfel încât să câștige cea mai mare parte a opiniei publice sau a publicului țintă.
oferă consiliere în ceea ce privește relațiile publice
Oferă consiliere întreprinderilor sau organizațiilor publice cu privire la gestionarea relațiilor publice și la strategii pentru a asigura comunicarea eficientă cu publicul țintă, precum și transmiterea adecvată a informațiilor.
oferă consultanță cu privire la strategiile de piață
Analizează informațiile și recomandă posibile îmbunătățiri, strategii de piață și preferințe ale clienților pentru a adapta abordarea bazată pe piață a întreprinderii.
respectă documentul informativ transmis de client
Interpretează și răspunde cerințelor și așteptărilor, astfel cum au fost discutate și convenite cu clienții.
trage concluzii în urma rezultatelor studiilor de piață
Analizează, trage concluzii și prezintă observații majore în urma rezultatelor studiilor de piață. Sugerează posibile piețe, prețuri, grupuri-țintă sau investiții.
îndeplinește așteptările publicului-țintă
Cercetează nevoile și așteptările publicului-țintă pentru a se asigura că tema programului le întrunește pe ambele.