cercetare de piață
Procesele, tehnicile și scopurile cuprinse în prima etapă a elaborării de strategii de marketing, cum ar fi culegerea de informații despre clienți și definirea segmentelor și țintelor.
Planificatorii de servicii mass-media publicitare (media planner) oferă consiliere cu privire la cele mai bune platforme media de comunicare pentru a transmite idei. Analizează planurile de publicitate pentru a evalua scopul și obiectivul strategiei de marketing. Evaluează potențialul și rata de răspuns pe care diferite canale de comunicare le pot avea asupra transmiterii unui mesaj legat de un produs, o societate sau o marcă.
Competences and skills
42 ESCO relationsEssential knowledge 6 competences
Occupation specific
0 competencesNo competences in this bucket.
Sector-specific
0 competencesNo competences in this bucket.
Cross-sector
6 competenceslegislație privind drepturile de autor
Legislația care descrie protecția drepturilor autorilor originali asupra muncii lor și modul în care alte persoane o pot utiliza.
mijloace de comunicare în masă digitale
Ansamblu de mijloace de comunicare în masă transmise prin dispozitive electronice.
digital
planificare media
Procesul de selectare a celor mai bune mijloace mediatice pentru a atinge obiectivele strategiei de marketing și de publicitate în vederea promovării produsului sau serviciului unui client. Acest proces cuprinde activități de cercetare privind publicul țintă, frecvența anunțurilor publicitare, bugetele și platformele media.
tehnici publicitare
Strategiile de comunicare destinate să convingă sau să încurajeze un public, precum și diferitele mijloace media utilizate pentru atingerea acestui obiectiv.
tipuri de mass-media
Mijloacele de comunicare în masă, cum ar fi televiziunea, ziarele și radioul, care ajung la majoritatea populației și o influențează.
Essential skills and competences 8 competences
Occupation specific
0 competencesNo competences in this bucket.
Sector-specific
3 competencescreează planul media
Stabilește modul, locul și momentul în care publicitatea va fi distribuită în diverse medii. Decide grupul-țintă de consumatori, zona și obiectivele de marketing pentru a alege platforma mediatică de publicitate.
face față solicitărilor complexe
Menține o atitudine pozitivă față de cererile noi și dificile, cum ar fi interacțiunea cu artiștii și gestionarea artefactelor artistice. Lucrează sub presiune, de exemplu se ocupă de modificările survenite în ultimul moment în calendar și de restricțiile financiare.
lucrează cu specialiști în publicitate
Cooperează cu specialiști din domeniul publicității pentru a asigura o dezvoltare armonioasă a proiectelor publicitare. Colaborează cu cercetători, cu echipe creative, cu editori și cu persoane care concep și redactează texte publicitare.
Cross-sector
5 competencescooperează cu colegii
Cooperează cu colegii pentru a se asigura că operațiunile se desfășoară în mod eficient.
creează calendarul media
Stabilește tiparul sincronizării publicitare, momentul în care trebuie să apară anunțurile publicitare în presă și frecvența acestor reclame. Urmează modele de planificare, cum ar fi continuitatea și reclamele intermitente.
efectuează studii privind canalele media
Studiază cel mai bun și mai eficient mod de a ajunge la majoritatea consumatorilor prin definirea publicului-țintă și a tipului de canal media care corespund mai bine scopului.
respectă termenele
Se asigură că procesele operaționale sunt încheiate la o dată convenită anterior.
îndeplinește așteptările publicului-țintă
Cercetează nevoile și așteptările publicului-țintă pentru a se asigura că tema programului le întrunește pe ambele.
Optional knowledge 9 competences
Occupation specific
1 competencepublicitate pay-per-click
Model de publicitate pe internet, în cadrul căruia o reclamă este plasată pe o pagină de internet care direcționează traficul către un alt site internet. Editorul plătește fiecare clic pe banner.
digital
Sector-specific
2 competencesoptimizare pentru motoarele de căutare
Abordarea comercială care promovează prezentarea paginii web prin afectarea structurilor specifice ale site-ului care influențează vizibilitatea acestuia în rezultate ale căutării fără plată.
digital
tehnica below-the-line
Tehnica de comercializare utilizată pentru a permite consumatorilor să intre în contact cu produse prin degustare, atingere și experimentări ale acestora la locul de vânzare și, ulterior, să încheie tranzacția de vânzare.
Cross-sector
6 competencesdemografie
Domeniul de studiu științific care se ocupă de studiul dimensiunii, structurii și distribuției populației umane, precum și de schimbările geografice și temporale ale acesteia.
managementul platformelor de comunicare socială
Planificarea, dezvoltarea și punerea în aplicare a unor strategii de management al platformelor de comunicare socială, al publicațiilor, a instrumentelor de management al platformelor de comunicare socială și a imaginii organizațiilor în acestea.
digital
mijloace de comunicare în masă interactive
Metodă de comunicare prin mijloace de comunicare în masă digitale, care se bazează pe interacțiunile clienților cu acestea. Interacțiunile au loc cu elemente computerizate (de exemplu, grafică în mișcare, text digital și sunet).
digital
software de vizualizare a datelor
Instrument sau aplicație computerizată care creează o reprezentare grafică și vizuală a datelor, permițând o mai bună înțelegere și interpretare a datelor complexe prin elemente vizuale precum hărți, diagrame, infografice sau grafice.
digital
statistică
Studiul teoriei, metodelor și practicilor statistice, cum ar fi culegerea, organizarea, analiza, interpretarea și prezentarea de date. Se ocupă cu toate aspectele legate de date, inclusiv planificarea culegerii de date în ceea ce privește conceperea de studii și experimente pentru a prevedea și a planifica activități legate de muncă.
tehnici de marketing în rețele sociale
Metodele și strategiile de marketing utilizate pentru a spori atenția și traficul pe site-urile web prin intermediul canalelor de comunicare socială.
digital
Optional skills and competences 19 competences
Occupation specific
0 competencesNo competences in this bucket.
Sector-specific
2 competencesachiziționează spațiu publicitar
Analizează diferite puncte publicitare pentru a cumpăra cel mai adecvat spațiu publicitar pentru produse sau servicii, cum ar fi ziare, afișe și reclame. Negociază condițiile, prețurile și acțiunile întreprinse în urma predării spațiului achiziționat.
identifică nevoile clienților
Utilizează întrebări adecvate și ascultarea activă pentru a identifica așteptările, dorințele și cerințele clienților în funcție de produse și servicii.
Cross-sector
17 competencesadministrează contracte
Negociază termenele, condițiile, costurile și alte specificații ale unui contract, asigurându-se, în același timp, că respectă cerințele legale și sunt executorii din punct de vedere legal. Supraveghează executarea contractului, convine asupra oricăror modificări și le documentează în conformitate cu orice limitări legale.
analizează modele de afaceri
Înțelegerea diferitelor moduri în care întreprinderile generează venituri. Analizarea sectorului, a dinamicii industriei, precum și a idiosincraziei societății.
aplică tehnici de analiză statistică
Utilizează modele (statistici descriptive sau inferențiale) și tehnici (extragerea datelor sau învățarea automată) în scopul analizării statistice, precum și instrumente TIC pentru a analiza datele, a descoperi corelații și a prognoza tendințe.
digital
aprobă campaniile publicitare
Verifică toate materialele publicitare, cum ar fi broșurile, site-urile, reclamele televizate și anunțurile din ziare pentru a se asigura că acestea respectă strategia de promovare și cerințele clientului. Aprobă modul de distribuție.
asigură managementul de proiect
Gestionează și planifică diversele resurse, cum ar fi resursele umane, bugetul, termenul, rezultatele și calitatea necesare pentru un anumit proiect, și monitorizează progresele înregistrate în cadrul proiectului pentru a realiza un obiectiv specific într-o anumită perioadă de timp și cu un buget prestabilit.
research
consiliază clienții în vederea alegerii alternativelor optime
Descrie, detaliază și compară alternative posibile pe care clienții le-ar putea alege cu privire la produse și servicii pentru a-i convinge să ia o decizie care să fie în beneficiul companiei și al clientului.
coordonează campanii publicitare
Organizează modul de acțiune pentru promovarea unui produs sau serviciu; supraveghează producerea de anunțuri publicitare televizate, din ziare și din reviste, sugerează pachete de corespondență, campanii prin e-mail, site-uri, standuri și alte canale de promovare
elaborează materiale de comunicare favorabilă incluziunii
Elaborează resurse de comunicare favorabilă incluziunii. Furnizează informații digitale, tipărite și de semnalizare adecvate și accesibile și aplică limbajul adecvat pentru a sprijini reprezentarea și incluziunea persoanelor cu handicap. Asigură accesibilitatea site-urilor web și a instrumentelor online, de exemplu, asigurând compatibilitatea cu cititoarele de ecran.
digital
elaborează strategia mediatică
Creează strategia privind tipul de conținut care urmează să fie furnizat grupurilor-țintă și cu privire la ce mijloace de informare trebuie utilizate, ținând seama de caracteristicile publicului-țintă și ale mass-mediei care vor fi utilizate pentru livrarea de conținut.
evaluează campaniile publicitare
Evaluează desfășurarea campaniei publicitare după derularea și încheierea acesteia. Verifică dacă obiectivele au fost îndeplinite și dacă campania a avut succes.
face prezentări publice
Vorbește în public și interacționează cu cei prezenți. Pregătește afișe, planuri, grafice și alte informații în sprijinul prezentării.
gestionează bugete
Planifică, monitorizează bugetul și raportează cu privire la acesta și pregătește bugetele de producție stabilite.
monitorizează cifrele studiilor care vizează industria media
Este la curent cu cifrele distribuției diferitelor produse mediatice tipărite, precum ziarele și jurnalele; cu cifrele privind audiența posturilor de radio și televiziune sau a anumitor programe de difuziune; și cu cele ale produselor online, precum rezultatele optimizării motoarelor de căutare și rezultatele pay-per-click.
prezintă argumente în mod convingător
Prezintă argumente în cursul unei negocieri sau al unei dezbateri sau în scris, în mod convingător, pentru a obține sprijinul maxim pentru cauza pe care o reprezintă vorbitorul sau scriitorul.
studiază nivelurile vânzărilor de produse
Colectează și analizează nivelurile vânzărilor de produse și servicii pentru a utiliza aceste informații în vederea stabilirii cantităților care urmează să fie produse în următoarele loturi, feedback-ul clienților, tendințele prețurilor și eficiența metodelor de vânzare.
trage concluzii în urma rezultatelor studiilor de piață
Analizează, trage concluzii și prezintă observații majore în urma rezultatelor studiilor de piață. Sugerează posibile piețe, prețuri, grupuri-țintă sau investiții.
utilizare creativă a tehnologiilor digitale
Utilizează instrumente și tehnologii digitale pentru dezvoltarea de cunoștințe și pentru inovarea proceselor și produselor. Se implică, în mod individual și colectiv, în prelucrarea cognitivă pentru a înțelege și soluționa problemele conceptuale și situațiile problematice din mediul digital.
digCompdigital